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NBA“联盟通”海外畅销国际球员效应与观赛革新成主因

作者:admin 2019-05-16 09:13阅读:

  2018-19赛季,NBA联盟通海外市场的订阅人数上涨21%,国际收视率增长15%,联盟通全球观赛时长的涨幅则达到16%。

  北京时间5月8日,丹佛掘金主场124-98大胜波特兰开拓者,赢下天王山之战。此役,掘金中锋尼古拉·约基奇(Nikola Jokić)贡献25分19篮板6助攻,成为球队取胜的首功之臣。这位塞尔维亚大个子带队向西部决赛发起冲击,无疑是联盟乐于见到的。

  NBA官方近日公布的统计数据显示,在约基奇的家乡塞尔维亚,NBA联盟通(League Pass)订阅人数暴涨400%。

  与之相似的还有达拉斯独行侠的当红炸子鸡卢卡·东契奇(Luka Dončić)。这位斯洛文尼亚新星本赛季场均交出21.2分7.8篮板6助攻的出色答卷,使得本国的联盟通订户数量增长186%。

  东契奇的队友,本赛季结束后正式退役的德克·诺维茨基(Dirk Nowitzki),也带动了家乡的NBA热潮——联盟通的德国用户增幅为11%。

  在英国,联盟通的订户数量增长达30%,这主要得益于洛杉矶湖人与勒布朗·詹姆斯(LeBron James)的知名度。尽管“紫金军团”本赛季无缘季后赛,他们仍是最受英国球迷关注的球队。

  英国就此成为除美国和中国以外,联盟通订户的第五大市场。排在英国之前的分别为澳大利亚、巴西、加拿大和菲律宾,其中前三国在NBA均拥有颇具规模的海外军团,菲律宾则以火热的国内联赛与篮球文化著称。

  整体而言,2018-19赛季,NBA联盟通海外市场的订阅人数上涨21%,国际收视率增长15%,联盟通全球观赛时长的涨幅则达到16%。

  与海外订户数量显著增长相伴而行的,是NBA官方及合作伙伴特纳广播公司(Turner Broadcasting)对联盟通观看及收费模式的革新。

  本赛季初,NBA与特纳广播公司首度推出分段购买比赛直播服务。第三节结束后,球迷可花费1.99美元,在联盟通购买第四节比赛直播。而在此之前,无论是特纳广播公司的B/R直播,还是NBA官网和应用程序上,看一场完整比赛都要花费6.99美元。

  2018年12月,NBA与特纳广播公司进一步放开了第二节与第三节的比赛直播购买业务。在新购买方案中,购买全场比赛和第四节直播的费用仍是6.99美元及1.99美元,此外球迷亦可花费4.99美元或2.99美元购买后三节或下半场的比赛直播。

  今年3月,联盟宣布推出10分钟观赛服务。球迷可花费0.99美元,观看任意时段的10分钟比赛直播。有分析称,这种灵活的观赛模式,在一定程度上促进了NBA海外收视率激增。

  尽管如此,NBA在本国的收视情况却陷入低迷。今年4月的一则实时统计显示,本赛季NBA季后赛的全媒体平台收视率较2018年下降26%,常规赛则遭遇5%下滑。

  据悉,为防止国内收视率持续下跌,NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)计划改革全明星赛以及选秀抽签政策,以提高联盟整体竞争力。

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